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SEO Archives - Natures Digitales

Karine

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February 3, 2014

Optimiser le SEO local, quelques conseils!

February 3, 2014 | By | One Comment

Comment démarrer le SEO pour une entreprise locale?

Un petit constat issu de cet article How to Get Started with Local SEO et correctifs sur celle-ci: que j’ai trouvé fort intéressant! Notamment ce chiffre:

Près de 25% des recherches sur Google ont pour objectif une intention ‘locale’.

C’est 25 % de tout le trafic de recherche Google pour les entreprises physiques , des services , des commerces , des propriétés – comme la vôtre. Et cela va augmenter . Et devenir plus rentable. Alors, pourquoi une recherche locale est si importante maintenant ?

La réponse: Le mobile!

Les recherches sur mobile sont TRÈS importantes pour les entreprises locales CAR les actions ‘après recherche’ sont des actions concrètes qui se TRANSFORMENT en opportunités d’affaire!

La recherche sur les appareils mobiles est en hausse  et se révèle plus pratique que les recherches de bureau. Les gens cherchent des choses à faire, des endroits pour manger, alors qu’ils sont dehors. Le facteur de proximité est important ici … un bon résultat de recherche pour les personnes en déplacement va conduire des affaires directement – et rapidement. Comparativement, un bon résultat de recherche sur ​​un PC est plus susceptible d’être sollicité plus tard – mentalement enregistré pour comparer et examiner.

Les recherches sur mobile sont TRÈS importantes pour les entreprises locales

Les recherches sur mobile sont TRÈS importantes pour les entreprises locales CAR les actions ‘après recherche’ sont des actions concrètes qui se TRANSFORMENT en opportunités d’affaire!

Une étude récente a montré que 75 % des recherches mobiles déclenchaient des actions supplémentaires.

  • Il s’agit notamment des actions ouvertes comme « davantage de recherche » ou « une visite de site », mais aussi des actions concrètes : une visite du magasin (17%) , un achat (17 %) ou un appel téléphonique (7% ).
  • un autre facteur important, la rapidité avec laquelle ces actions ont lieu! 55 % des actions, après une recherche mobile, a eu lieu moins d’une heure de la recherche.

Ainsi la recherche mobile est le moteur à privilégier pour une entreprise locale.

Et les questions deviennent: Comment cibler la recherche mobile ? Que faire pour booster votre business avec le SEO local?

La première chose à considérer est la suivante: qu’est-ce qui est important du point de vue de google ? La réponse est assez complexe, bien entendu, beaucoup d’éléments entrent en jeu! D’après Moz.com, (cf dans leur liste exhaustive des facteurs de classement de recherche locaux) « il devient très clair qu’il n’y a plus un seul algorithme local à Google+”.

The 2013 Local Search Ranking Factors

Optimiser les recherches locales sur google: de nombreux facteurs à prendre en compte!

Petit FOCUS pour approfondir:

    • Code sur la page (19,6%) (Catégories, mots-clés dans le titre d’affaires, proximité, etc)
    • Externe à la page (16%) (PIJ / agrégateur NAP-nom,adresse,tél- (cohérence, la citation volume, etc)
    • Signaux sur la page (18,8%) (Présence du NAP-nom,adresse,tél-, Mots-clés dans les titres, l’autorité de domaine, etc)
    • Lien signaux (14,4%) (Texte d’ancre entrants, liens entre autorité de domaine, Lien quantité de domaine, etc)
    • Revue signaux (10,3%) (Quantité de l’avis, de la vitesse critique, la diversité des avis, etc)
    • Les signaux sociaux (6,3%) (Autorité Google+, Facebook aime, Twitter, etc)
    • Comportementale / Mob. Signaux (6,1%) (Taux de clics, mobile clique pour appeler, check-ins, offres, etc)
    • Personnalisation (8,3%)
  • Arrivé cet été aux Etats-Unis, le carrousel de Google Search est une présentation des résultats google pour toute recherche locale:

    «carrousel» interactif google local

    Lorsque vous recherchez Google pour les restaurants, les bars ou une recherche locale, vous verrez un «carrousel» interactif des résultats locaux en haut de la page “.

    Le carrousel Google arrive progressivement en France, ex sur les recherches requêtes type “que faire à paris”. Une incitation de plus à soigner les profils des lieux physiques sur Google + Local avec de belles images, descriptions et coordonnées ! Plus d’infos sur le site ‘Abondance’, expert en SEO.

  •  En quoi  le NAP (votre ‘nom, adresse, tél’) est-il important pour le SEO local?

    NAP est synonyme de nom, adresse, numéro de téléphone. Il est essentiel pour les entreprises qui souhaitent un bon classement dans les résultats de recherche organiques locaux, car les moteurs de recherche comme Google prennent les données en compte pour déterminer quelles compagnies à montrer pour les recherches géo-ciblée. Que peuvent faire les entreprises avec leur PAN pour augmenter leurs classements de recherche locale?

    1. Pour commencer, assurez-vous que votre vos ‘nom, adresse + tél’ soient corrects - à la fois sur votre site web ainsi que sur d’autres sites à travers le web. Des experts SEO locaux estiment que Google et les autres moteurs de recherche recouperont votre information de NAP à travers une variété de sites Web comme une validation que vous êtes une entreprise légitime .

    Par exemple, il est incroyablement peu probable qu’un site « fait pour le référencement (dit site ‘spam’, c’est à dire qu’il ne s’agit pas d’une véritable entreprise, puisse avoir une adresse physique figurant sur leur site.

    2. Où devriez-vous saisir vos ‘nom, adresse, tél’?
    Sur votre site bien en évidence mais aussi il est probablement utile que l’inscription de votre entreprise figure sur des répertoires dignse de confiance – en particulier les répertoires locaux et / ou des répertoires spécifiques à votre industrie.

Comment optimiser les recherches locales et prioriser les efforts de marketing SEO locaux

Marche à suivre:

1. Créer et vérifier votre page locale Google+

Votre première étape devrait être de créer une page d’ entreprise locale sur google . Pour cela: Google + Local Business Vous serez invité à vérifier que c’est bien votre entreprise – ils vont poster quelque chose à l’adresse que vous utilisez (ou vous donnez un code via le numéro de téléphone LOCAL soit le 04…) et vous aurez besoin de saisir ce code dans leur formulaire.

Je commence toujours cela avec les clients! C’est le travail de base de tous les projets! 

2. Complétez votre page locale Google+

Compléter entièrement votre profil d’entreprise locale. Vous obtenez 300 mots – afin d’écrire une bonne description, mots-clés et de services, vos coordonnées et heures d’ouverture.
Vous bénéficiez également de télécharger des photos (jusqu’à 5) et une vidéo .
Vous serez également en mesure de relier une seule page Web pour votre entreprise locale . Votre tendance naturelle serait de lier votre page d’accueil – et c’est peut-être la meilleure chose à faire.
Mais vous pouvez inclure votre page de contact , ou votre page ‘à propos de…’ , ou à une page qui a été spécialement créée à cet effet – une page qui a un bon titre et le contenu bien écrit optimisé spécifiquement pour la recherche locale.

Votre profil doit également inclure un numéro de téléphone local (le code local ’04….’ fera le poids avec Google dans l’évaluation de votre localité ) , et une adresse toujours formatée à l’identique (vous devez garder votre adresse la même dans votre page google et votre site Web ) .

Si votre entreprise exerce ses activités dans plusieurs endroits , vous devez créer une page pour chaque emplacement sur ​​votre site web.

Avec la création de votre page entreprise Google+, vous êtes déjà sur la bonne voie pour se faire remarquer parmi vos concurrents locaux – mais il y a encore quelques bonnes façons vous améliorer votre présence locale :

i ) réclamer votre paternité google

Si vous n’avez pas demandé à google de reconnaître que vous être ‘auteur’ de votre blog ou de votre site, c’est quelque chose que vous pouvez faire en quelques étapes simples. Cela permet d’abord de vérifier que la source du contenu est authentique – Google veut donner plus d’importance pour les producteurs de contenu reconnus ; associez donc le contenu que vous produisez avec votre compte Google+! cf ce guide

ii ) encourager les commentaires des internautes

Les commentaires positifs vont n’importe où en ligne et peuvent être très bons pour votre entreprise! Toutefois, seuls les commentaires bien placés vont avoir un impact direct sur les performances de votre référencement local.

Idéalement, vous voulez encourager les gens à laisser de commentaires sur votre page locale Google+ . Google , comme vous l’aurez deviné , pousse les entreprises à opérer au sein de son écosystème de produits – qu’il s’agisse Google+ , YouTube , Adwords , ou autre. Les commentaires sont extrêmement importants – non seulement les commentaires positifs influent directement sur la décision des acheteurs, mais un grand nombre de commentaires positifs seront inévitables pour doper les classements de recherche.

La question est: comment puis-je obtenir de commentaires de mon entreprise?

Il ya un certain nombre de façons d’essayer :

  • demander directement à vos clients ! Utilisez vos efforts de communication existants (émissions de courriels, marketing SMS) à demander directement que les gens laissent un avis sur votre page locale Google+;
  • Ajouter des commentaires sur les Facebook / Twitter de vos clients et leur demander de le faire sur vos pages réseaux sociaux;
  • inclure un lien dans votre signature de courrier sortant – et sur ​​votre site aussi!!;
  • laisser un URL imprimé sur le matériel que vous remettez à chaque client;
  • si vous voulez aller plus loin, pourquoi ne pas offrir à vos clients un document qu’ils peuvent utiliser pour comprendre la meilleure façon de laisser un avis ? Cet excellent outil gratuit vous permet d’imprimer des formulaires d’examen à la clientèle personnalisé !
Document de recommandation Google+

Document de recommandation Google+

… Bref : faire tout votre possible pour encourager les gens à donner des avis de votre entreprise. Mais vous ne pouvez pas vous permettre d’être passif à ce sujet.
Penser que « les gens vont laisser des commentaires si ils continuent à être satisfaits de votre service» est erroné. Vous devez le leur rappeler et cela, le plus rapidement possible après la date de l’achat.

iii ) utiliser la vidéo pour promouvoir vos services

YouTube – un autre produit Google avec importance pour les moteurs de recherche, – peut être une excellente occasion de donner plus de poids à votre campagne de référencement local. Parce que relativement peu d’entreprises locales ont créé des vidéos, l’optimisation de votre présence YouTube peut avoir un effet très fort sur ​​votre campagne.

  • Produire une série de 4 ou 5 vidéos couvrant les différents aspects de votre industrie, de votre processus de production, de la façon dont vos produits / services aident les gens … ou alors ce qui est le plus susceptible d’ être intéressant, d’être regardé, et d’ être partagé!
  • Géolocaliser toujours votre vidéo, le point ici est que nous essayons d’associer votre vidéo avec un emplacement!  Ajouter des informations de base pour faire en sorte que votre vidéo soit géographiquement associée à votre entreprise.
  • Lien vers votre entreprise dans la description de chaque vidéo: donnez une description complète qui comprend à la fois des mots clés pertinents qui pourraient être utilisés dans la découverte de contenu , et aussi un lien vers votre site Web d’entreprise
  • Associer votre vidéo avec votre page Google+ locale…

3. Et pour finir, l’ outil infaillible pour vous aider, notre audit SEO local!

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